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【非凡廣告】如何設計好一幅海報設計

發表時間:2019-04-19 08:41
一幅好的海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力,要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果。它的畫面應有較強的視覺中心,充分捕捉受眾的感官注意力。
日本著名的設計師栗津容之曾經說過:“海報是無聲之宣傳。”成功的海報設計,一般都具有強烈的藝術感染力、獨特的藝術風格及強烈的視覺捕捉沖擊力。平面設計領域,正在步入一個新的歷史階段,需要更多的理性思維,把新的設計觀念融入設計中去,要表達出無形的創意和高超的視覺捕捉手法。本文電影海報為例闡述視覺捕捉技巧。
巧用編排藝術營造視覺沖擊
①構圖的圖像必須注重層次感。圖形和元素之間的層次感,可以在干擾視覺的同時,突出自身所想體現的主題,這種表現方式往往是比較直接而且有效的方式。這里所說的視覺干擾是在分散欣賞者多余視線的同時,更能注意到這一設計的主題上,為這種干擾方式所產生的圖形是這個主題的輔助圖形。
例如《盜夢空間》的海報,整個海報都是深藍色調,一樣的顏色,為了突出視覺效果,所以依次排開,天空、大樓、水、人物,給人一種由遠而近的鏡頭感,統一的色調,有層次感的構圖,有一種強烈的夢境感,這和《盜夢空間》“夢”的主題也是相符的。
②構圖的視覺線牽引也非常重要。利用畫面的元素來牽引欣賞者的視覺,讓欣賞者隨著設計師的思維去思考和觀看作品。現在存在的大多數作品都是運用點、線、面來引導,以圖形和元素出現的引導方式的作品比較少見。如《電鋸驚魂》海報,白色的背景,蒼白、陰森。畫面中心是一個Saw(《電鋸驚魂》)的藝術造型,直接指引受眾看到旁邊一個由斷掉的女人兩根手指組成的II字。血腥的畫面,帶來了強烈的視覺沖擊,并且以圖形和個體元素指引了設計的主題。
③海報的設計要善于抓突破點。要依靠突破圖形、圖像本身的視覺平衡點來達到視覺要求。運用圖片素材的本身來尋找設計的突破點,依據圖形自身所產生的空間感、光感等一些突出的地方,來加以利用,從而突出設計的主題。如《機器人9號》
④海報的設計要達到突出的效果,比例的大小要處理好。最基礎的比例是須掌握好黃金分割原理。無論人們是否意識到這個比例,但大多數人都更喜歡一個符合黃金分割比例的矩形。在設計作品中,使用黃金分割的矩形給人更協調、更自然、更舒服的感覺。如果觀察一些海報、廣告雜志及其他矩形的比例,你可以發現它們都是應用黃金分割原理分割空間或線段的。如《本杰明?巴頓奇事》主人公也沒有放到畫面中間,而是取男女主人公各半個臉,分別放到了左右兩邊。突出了“奇事”的奇。
⑤構圖的剪影效果的運用。一幅好的招貼,應該是靠圖形語言說話。剪影效果運用的最出色的,當屬索爾?巴斯《桃色案件》中剪切拼湊而成的人形,預示著一樁神秘的兇殺案。這種將剪影的表現手法與平面設計融合的方式是索爾?巴斯作品的最大特色。
利用色彩吸引眼球
在視覺形式的要素中,色彩和光影是最富于感官刺激的形式語言。當然了,海報的設計不能一味追求多色彩,其色彩的使用在于“巧”,如果用色簡潔、高雅也能引起受眾注意。用色不但要講究“巧”,還有利用明暗的誘導。要善于使用由光感折射、光感捕捉、動態光感及明暗差異性的一些共性來襯托主題。
明暗的誘導非常重要,但是色彩的誘導更為重要。顏色是受眾的第一感官,其作用不可小視,受歡迎的色彩設計甚至可以為影片帶來一定的附加值。色彩誘導一般主要有:兩種色彩的強烈對比,色彩互補,色彩分散等。如《愛麗絲夢游仙境》海報無論構圖還是色彩都充滿了奇幻色彩,紅桃王后、白色王后與雙胞胎兄弟都出現在畫面中,前景中紅桃皇后的表情和姿態,顯得十分詭異。右上角一只長著綠色大眼睛、齜牙咧嘴的大灰色貓咪更是添加了海報的奇幻色彩,驚人的可愛感就出來了。

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