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【非凡廣告】  活動策劃人常用的模板,你一定需要

發表時間:2019-05-05 09:16

一個標準的活動策劃可能包含但不限于以下的內容:

活動主題:活動文案的一部分,讓用戶看的懂,明白你的活動是什么主題,是否對他有吸引力。 


活動對象:明確你的活動針對的群體,讓用戶看的懂,讓自己抓得住,讓領導認可。 


活動時間:活動的開始時間、結束時間,獎勵的發放時間、領取時間。

 

活動描述:活動文案的一部分,讓用戶看得懂,決定要不要參與,怎么參與。 


規則詳情:活動文案的一部分,讓用戶看得懂,讓開發看的懂,一部分內容是在前端展示的,另一部分內容讓開發知道活動如何實現。


投放渠道:讓市場看的懂或者你自己看的懂,要有投放時間、投放渠道的選擇、預算。


風險控制:讓開發看得懂你的風險環節是什么,有無對應的措施來解決。


監測指標:涵蓋大多數相關指標,包括投放渠道的監控、用戶參與情況的監控、獎勵發放的監控,等等。可以幫助你在查看數據的時候找到問題點,并且啟發你去解決這些問題。 


成本預估:一個活動要多少錢,單人成本多少。不一定非常準確,但是必須要有這個意識,活動有不花錢的,但是如果要花錢,你要明白一個活動的容量有多大,對指標的幫助在哪里,為了這些利益,你需要公司拿出多少錢來支持。


效果評估:有成本就有收益,你的活動的目的對網站 / 產品的那些指標是有幫助的,如何體現,你要考慮,讓領導認可。  


FAQ:可以另外準備一個文檔,提供給客服或者相關人員,幫助解決用戶在參與活動中產生的困惑。FAQ 要詳細、標準。如果活動規模大,光FAQ還不夠的時候,你要提前準備客服的培訓文件,并積極進行溝通。


活動策劃的文本通常會分為兩個部分:一個部分是作為前端展示的。讓用戶看了明白、曉得如何去參與,更要能夠推動用戶主動的參與;另一個部分是作為開發的約定。如何設計如何實現,你要拿著文檔去和開發溝通,必要的時候,你需要另外做一個文檔,將流程、需求羅列清楚,并且和開發保持溝通。

活動策劃文檔的目的,是為了有理有據,做活動的理由、耗費運營成本的代價、上線后可能的預期收益都要有。

通常,一個活動要經歷:策劃、開發、測試、宣傳、上線、監控指標、獎勵發放、效果評估。

你要記住,為每件事都進行細節的確認、時間節點的把控(當然,如果有項目經理幫你管理,你就需要和項目經理保持充分的溝通),不管活動大小,活動結束后,一份關于活動效果的報告是需要完成的。


活動效果的報告可長可短,但通常要包含以下內容:

活動概述:簡單復述活動主題、對象、時間、內容。

活動效果統計:對活動結束后的活動效果進行描述。

宣傳效果統計:對各個投放渠道的效果進行統計,并且掌握每個渠道帶來的流量、轉化率的相關數據。

反思與總結:活動效果、宣傳效果帶來了哪些經驗和教訓,下次要怎么調整,如何提高。

以上這些就是一個活動策劃的主要流程,但不是絕對的,里面還可以添加一些細致的過程,對于剛從事活動策劃行業的人或對活動策劃掌握不好的人還有有一些幫助的,希望可以幫到大家!

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